抖音抢滩支付第三极，美团不答应

作者：风清

来源：电商头条（ID：ecxinwen）

时来天地皆同力！

抖音支付来了，但没想到来得这么快。

如果能借助春晚重现微信支付“偷袭珍珠港”的场面，抖音支付将妥妥地成为支付第三极。

抖音支付上线，春晚的C位已定

今年1月15日，网上传出央视邀请抖音加入春晚，成为独家红包合作互动伙伴。

抖音加入，就意味着此前的竞拍获胜者拼多多退出。

但魔幻的是在1月14日，据天眼查App显示，拼多多申请了“拼多多支付”商标，状态显示为“商标申请中”。

据悉，拼多多意欲借助春晚推广拼多多支付，但人算不如天算，一系列的舆论压境，拼多多生了退隐之心。

最后，央视主动邀请抖音替补，抖音受宠若惊，想不到时隔一年竟然能再次上春晚。

我们知道，2019年，抖音成为春晚独家社交媒体传播平台，凭借春晚的14亿流量，用发红包的方式为抖音拉新，日活成功超过快手。

目前，抖音的DAU早已突破6亿，再想从拉新上做文章，意义不大。

抖音的秀场直播、广告业务增速也趋于稳定，游戏、教育、电商等新业务是一个新的方向。

在大家都在猜测抖音要怎么玩的时候，1月19日，抖音支付突然上线。于是大家惊呼，抖音支付才是春晚的C位。

如今离春晚不到20天，迫于形式，抖音支付仓促上线，所以极其低调。

低调到在自家的地盘上，也很恭谦地站在支付宝、微信的后面。一方面是为了要照顾大哥、二哥的情绪，已经有人在喊“支付宝慌了”；另一方面，张一鸣一向主张以和为贵，专注内部建设，打好抖音支付这一仗。

抖音支付胜出？王兴不服

张一鸣的恭谦显然与王兴的凶猛打法不一样，王兴出手就是一个“狠”字。

他们有不一样的地方，但是也有相同的野望。作为TMD的新生代互联网巨头掌门， 王兴信奉“无界”理论，什么都想试试，这点张一鸣也不掩饰。

美团从外卖、打车到酒旅，甚至菜市场也染指了；字节跳动从内容分发到短视频、游戏，电商此时也成为重要的发力点。

以他们这样的“无界”扩张，总有一天淌入同一条河。

创始人的创业经历会塑造其个性，王兴创业九死一生，而张一鸣事业之路相对顺畅，所以在行事风格上差异明显。

以在支付领域的扩张为例，抖音支付位列支付宝支付和微信支付之后，而美团支付，不仅置顶，而且还加“推荐”标签，其他支付折叠。

比折叠更粗暴的是直接“封杀”，去年发生的美团“封杀”支付宝事件只是王兴凶猛打法的一个缩影。

公然“封杀”支付宝，这在互联网界好像是破天荒的一次。

王兴敢这样做，显然是美团翅膀已经硬了，硬到可以跟支付巨头叫板的程度。

支付宝和微信在支付市场的地位是无法撼动的，美团当然知道，但做不了第一、第二，成为行业老三也不是不可以接受。

美团“封杀”了支付宝是有“本钱”的，要知道，美团的第一大股东是腾讯，持股比例超过20%。

美团叫板支付宝，打赢了就成为支付第三极，输了就当是做了一回先锋。

尽管此事遭到外界一片揶揄，但王兴还是信心满满地在饭否发文反驳：淘宝不也没有微信支付？

一下子，很多人闭嘴了。

美团支付地位不保？

相比美团背靠巨头，抖音无依无靠。

如果张一鸣用王兴的打法博位，可能会被巨头联合绞杀，小心使得万年船。张一鸣以退为进，抖音支付乖乖站在巨头后面。

为了表忠心，抖音支付上线后，抖音还立即表态：“抖音支付仅作为目前若干主要支付方式的补充。”

这似乎给巨头们吃一个定心丸，绝不主动抢生意，只是让消费者多一个支付选择。

唯有如此，抖音才能在巨头的喘息中完成这次布局，绝不对外惹事。

要想人不知，除非己莫为。

抖音对支付早已有觊觎之心，2019年，字节跳动申请了抖音支付的商标；2020年，字节跳动申请了“DOUPAY”商标；当年9月，字节跳动收购了武汉合众易宝科技有限公司，正式获得支付牌照。

今年1月19，抖音支付横空出世。从支付牌照获取到支付服务推出，仅仅用时4月，这让美团情何以堪？

美团支付5年走过的路，难道抖音支付4个月就走完了？

2016年，美团通过全资收购钱袋宝拿下支付牌照，直到2020年5月美团月付产品才上线。当时，美团借鉴了蚂蚁花呗的玩法，通过推荐标签、金额立减等方式推广月付。

此后不惜与支付宝撕破脸，终于换得市场的一点知名度，正在做着成为支付第三极的美梦，哪知半路杀出个程咬金。

美团辛苦布局5年，就是为了抢占支付市场第三极，没想到横空出了一个抖音支付。

最可怕的是，抖音支付要上春晚了，若实现了腾讯式的“偷袭珍珠港”，那美团支付就只能跟拼多多去抢支付第四极了。

美团能答应吗？

他们终究要淌入同一条河

有人说，抖音支付和美团支付八竿子打不到一块儿，有什么好担心的。

诚然，抖音支付的三大场景都在系统内，分别是直播打赏、购买抖加、电商直播；美团支付也多发生在平台内。

线上支付，他们有自己的护城河，但是线下扫码支付呢？这必将成为他们未来的主战场，此其一。

其二，他们都信奉“无界”理论，贴身肉搏只是时间问题，肉眼可见的就是电商领域。

字节跳动想干电商已经不是一年、二年的事了，而王兴对实物电商早就蠢蠢欲动。

支付背后不仅仅是支付，它能够连接其他各类型的服务，特别是支付背后的数据价值，它是构成大数据的基础，而大数据背后指向大金融。

王兴有一个千亿金融帝国的梦想，张一鸣没有吗？

未来，随着科技的发展，巨头的成长，他们能干、会干的事越来越多，是竞争还是竞合，就看他们的人生智慧了。

记住，他们是“龙岩三杰”！

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